苹果在最近新发布iPhone和iPad 的iOS 14.5系统中加入大量新功能，其中包括：允许用户选择向应用程序分享自己所在的大致位置，而不再是自己的精确位置。这是用户选择是否提供位置信息时，系统提供的新的一种选项。在改动之后，这样应用程序就无法再精确的跟踪用户的日常活动了。
在iOS 14.5中，苹果要求用户提供明确的权限，以允许应用程序收集和共享数据。为了收集许可，苹果在App商城中强制执行跟踪透明度提示（ATT）。未采用收集许可提示的应用会面临被阻止或从App商城中下架的风险。苹果的这项举动照成的长期影响包括了减少应用跟踪功能和减少用户在应用中的个性化体验。
如果用户选择 “要求App不要追踪”，苹果将阻止App的开发者访问用户的IDFA。这项重大的隐私保护措施意味着，与应用共享其唯一广告客户标识符（IDFA）的iPhone用户所占的比例将从70％降至10％。
所述广告商标识符（IDFA）是苹果分配给用户设备的随机设备标识符。广告商使用它来跟踪数据，以便他们可以投放定制的广告。它还用于跟踪和归因。
另外，iOS 14.5下的iPhone也会在状态栏中显示摄像头和麦克风录音指示灯。这与mac和MacBook自带的摄像头绿灯类似。当用户的前置或后置摄像头处于使用状态，或者麦克风处于激活状态时，记录指示器将位于iPhone显示屏的顶部工具条上亮灯。
苹果的这些举动引起了关于用户隐私和广告推荐跟踪连锁反应：通过允许用户拒绝跟踪，它将减少收集的数据量，保护用户隐私。
苹果表示，受最大影响的是应用程序开发人员本身。国内的深度学习推荐算法精准度远远比海外的高，这源自于国内对用户数据的隐私政策和执法相对宽松，而海外的隐私政策环境使得算法所需要训练的数据远远不够国内的多。而这次更新，会进一步提高获取用户数据的成本，当然，这也会影响到国内的苹果用户。
苹果还表示，它还要求应用程序开发者自行报告其应用程序所要求的权限类型。这将提高透明度，允许用户知道为了使用该应用程序，他们可能需要透露一些数据。报告还将解释如何在应用程序之外跟踪收集到数据。在谷歌Play应用商店，Android用户使用应用权限这项功能已经很多年了。
此举是苹果公司(Apple)对广告行业发起的最新攻击，是这位科技巨头注重隐私口头语的一小步。广告行业经常成为苹果的攻击目标，在一系列的争议中，广告商和渴求数据的科技巨头都卷入其中，比如Facebook和谷歌，这些公司的大部分利润来自定向广告。早在2015年，苹果首席执行官蒂姆·库克就曾说过，他们在硅谷的竞争对手们 “正在吞噬他们能了解到的关于消费者的一切，并试图从中获利。” 库克说，靠销售硬件赚钱的苹果“决定不这么做”。
随着定向广告变得更具侵略性，苹果采取了反击措施，在其软件中加入了新的隐私保护功能，比如智能跟踪预防技术，比如允许Safari用户安装内容拦截器，阻止广告和跟踪器加载。就在去年，苹果还要求开发者停止在儿童应用中使用第三方跟踪器，否则App商城就会拒绝不符合规定的应用。用户数据将越来越受到重视，获取数据成本会越来越高，未来线上广告的发展，将接受到的挑战会更多。
尽管此更改可能会影响您当前的广告系列，并且影响的程度现在还不能完全确定，但是Facebook的广告平台上一直有提醒广告商未来他们的广告数据可能会变得不太可靠。我们推荐一些技巧能让您持续优化并投放针对性的广告内容：
1、iOS 14. 5更新影响的只是Apple设备和用户。应用仍可以在Android系统上进行用户细分并将其定位。
2、 将访问者引导到到您的网站：使用您网站的跟踪功能或分析工具了解访问者来自何处，并根据这些访问者来创建相似目标客户画像。
3、重新回顾一下您的社交媒体策略。
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