注意：我今天说的是大公司哦。那些还在生死线上挣扎的初创公司，还是就先省省吧。
先卖弄诗词一句：今来古往，物是人非，天地里，唯有江山不老。
生活中的一切都随着时间而变化，公司商标（Logo）也不例外。最近几年很多大企业都在更新它们的商标。
如果您正在考虑更新公司的Logo，那么请认真阅读这篇文章。
Logo是品牌理念非常重要的视觉美学表达形式。
为什么很多大公司要更改Logo呢？
—— 与时俱进
—— 外部媒体环境产生变化
—— 开始重视与消费者对话, 迎合客户的感受
—— 公司的业务、目标或重点发生了变化
—— 紧跟行业趋势
—— 公司并购或重组
很多大公司花费时不时花大量时间和精力审查他们的品牌，同时寻找优化和更新品牌的新方法。
在正常情况下，这些变化只是表面上的，而公司的核心价值观保持不变，只是品牌理念的表达形式发生变化。
每当您觉得您的公司可能缺乏品牌形象时，请重新审视您公司的品牌形象；它是您公司的一个具有生命力的部分，随着公司的变化而变化，如果改造成功，可以为公司创造巨大的价值。
一个强大的Logo可以对您的业务产生重大的影响。有些公司第一次就做对了，比如SHELL和NIKE，而且它们永远不必对他们的Logo进行大的改动。但通常情况下，也是必须对其进行调整的，好跟上公司（或设计界）的变化，或者消费者品味的变化。对于经营时间长的企业来说尤其如此，比如， 在 1974 年创建的公司的Logo可能不会在 2021年与客户产生共鸣。
重新设计Logo可能看起来令人生畏且容易降低优先级。不过，在已经有一定的影响力但需要更新的东西上注入新的活力，可以为企业带来显著的回报。
目前有很多公司由于种种原因更换了公司名称或品牌Logo。大多数情况下，在这些年高科技界引领的简洁风气下，大多数公司新设计的logo变得更加简洁和夺目。比如：
汽车
宝马(BMW)推出了全新Logo，也是宝马100多年第六次进行品牌升级。宝马新Logo设计更加扁平化，但保留了经典的圆形和基本结构，中间仍然是大家所熟知的蓝色和白色。
科技
英特尔(Intel)更新了新的Logo。相比于旧Logo的“圆润”，新的Logo更加“方正”，大方块中有英特尔的英文名称，并且其“i”上的点依旧是英特尔标志性的蓝色。
能源
全球最大的石油公司沙特阿美将官网LOGO上的英文名称由Saudi Aramco简化为Aramco。
电子电气、工业、国防
雷神公司(Raytheon)与联合技术公司(United Technologies)成功完成全股票合并交易，成为新公司雷神技术(Raytheon Technologies)。
生命科学
细胞培养液龙头品牌Gibco有着60多年的历史，该品牌在业内市场占有率高达70%几，经历了无数轮的并购。当然Logo也是一轮一轮的在更新。从左边那早年的都是大写字母，和具有复古特色的字体，到现在（右边）这个全是小写字母，字体也更加的靠近年轻人的口味，颜色也变成了不那么刺眼的蓝色。都是品牌专家精心调整的结果！
食品饮料和酒类烟草
四大粮商之一的ADM公司推出了新的LOGO。
金融和多元化
支付宝母公司蚂蚁金服更名为蚂蚁集团，意在强化其全球化战略的目标和科技公司的定位。
题外话，八卦一下小米新设计的号称花了200万的Logo
小米新logo出来之后，在网上引起了一阵狂欢，段子和梗齐飞，大家直呼看不懂小米的这波操作。
要记住，这个logo是小米下一个十年的新形象，这点很重要。
小米新的Logo，是设计大师原研哉，国际顶级设计大师，亲自操刀的，其个人品牌及附加价值可以说极高。而被大家议论的焦点在于，小米花了200万，结果新Logo的设计和之前对比只是底图形状发生了改变，其他基本没有变化！
价格昂贵的其中原因之一是顶级设计师赋予的设计价值。
除了设计师本人影响力外，原研哉还为小米logo提供了新的的价值，包括：
1）为logo注入新的设计理念——Alive，生命感，增加了logo的动态设计效果
原研哉认为，科技越是进化，越接近生命的形态，小米在品牌视觉中要融入东方哲学的思考，更多以人文关怀回应小米科技的企业精神，这一点也得到了小米设计团队极高的认同。
小米要用科技创造美好生活的使命，然后上升到一个更高的维度，从“科技和生命的关系”，来看小米品牌的视觉气质。
原研哉提出了一个全新的设计理念“Alive”，并据此重新设计了LOGO，看起来只是形状的变化，但实际上是一种精神的变化和升级。
新logo采用了新的“超椭圆”轮廓设计，不再局限于画面的一角，从而达到视觉的最佳动态平衡。同时新增了Motion Logo设计，以浮游感的姿态出现，就像有生命一样 ，不同环境下，动态也随之不同。
2）对原有logo的设计：底图形状和主元素微调
这里原研哉通过一个数学公式，在圆形和正方形之间，找到了他认为最符合“Alive”要素和性质的设计形状。
3）新增加了更具高级感的字母logo设计
4）在保留品牌主打色-橙色外，增加了品牌辅助色：黑色和银色
5）增加了logo的动态设计效果
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