由 April Huang | 7 月 15, 2021
数字营销的前景席卷全球，让品牌能够将他们的故事和产品放在每个可能的平台上。然而，因为奢侈品的 “排他性”（exclusivity）与网络世界的“无处不在”之间的矛盾，在奢侈品牌这里总是显得无法得到有效的平衡。这种矛盾使得奢侈品牌早年间有点无法接受数字营销的可能性。毕竟，做做高端品牌管理，让消费者觉得我们是世界上最好的奢侈品就足够了。 日益竞争激烈的零售环境、互联网和手机的普及，使得奢侈品品牌不得不转向数字世界。在吸引适合的受众同时并保持其“奢侈”形象的挑战推动着奢侈品牌不断创新， 并制定出独特的一套数字营销方法。 香奈儿...
由 April Huang | 6 月 22, 2021
Burberry（巴宝莉）是一个极具英国传统风格的奢侈品品牌，于1856由Thomas Burberry创立。 早期，Burberry强调英国传统高贵设计的服饰就赢取了无数人的欢心，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者的需求，一直以来在全球最有价值的50个服饰品牌的排行榜位居前列，成为一个堪称经典的时尚品牌。 当Angela Ahrendts于 2006 年接任 Burberry 首席执行官时，Burberry 却表现不佳。从那时起，Angela...
由 April Huang | 6 月 21, 2021
如果说品牌战略决定了品牌的成功，那么，情商就决定了品牌能走多远。互联网技术不断改变着整个社会和营销环境，提升营销效率的营销技术不断诞生，数字营销成为品牌营销的主要手段。在运用数字化对消费者进行精准途径分析和精准营销的同时，如何使数字营销更具情感、赢得消费者共鸣将成为品牌迫切需要思考的问题。 01 数字营销时代...
由 April Huang | 6 月 1, 2021
新冠疫苗的普及为疫情防控发挥了很大作用，疫情显著好转，憋坏了的小伙伴们当然要纷纷出门，旅游业也卷土重来。这是不是意味着，我们又可以收集酒店免费的牙膏牙刷洗发水了吗？😊 言归正传，万豪国际酒店集团公司，即万豪国际集团是全球首屈一指的国际酒店管理公司。 万豪国际，首次推出了10多年来规模最大的全球宣传活动，大大咧咧的提醒游客：我们确实在这场流行病中幸存了下来！ 万豪酒店隆重推出的“The Power of Travel”市场活动，据说是有史以来最大的市场开支，会一直持续到2021 年的秋季。 这里不免要吐糟一下，Really？”The...
由 April Huang | 5 月 28, 2021
苹果在最近新发布iPhone和iPad 的iOS 14.5系统中加入大量新功能，其中包括：允许用户选择向应用程序分享自己所在的大致位置，而不再是自己的精确位置。这是用户选择是否提供位置信息时，系统提供的新的一种选项。在改动之后，这样应用程序就无法再精确的跟踪用户的日常活动了。 在iOS...
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