由 April Huang | 8 月 4, 2021
“数字营销” 、 “DTC” 、 “社交营销” 我相信这些名词大家都越来越不陌生。中国大多数新消费品牌都采用了这些因互联网经济的爆发而发扬的、使品牌与消费者产生直接对话的营销方式。 网络营销逐渐成为企业或不可缺的营销手段，而网络营销渠道是网络营销重要一部分。网络营销极具发展前景，必将成为21世纪企业营销的主流。...
由 April Huang | 7 月 31, 2021
今天我们一起来分析一下运动服装巨头安德玛 (Under Armour)2020营销计划及预算的主要变化。 Under Armour作为运动类服装巨头，在营销上的投资一向也是非常大方的。但是，其营销预算在2018年却 “触底” 了，降至收入的10.5%，原因是他们发现传营销和广告方法似乎不再那么有效。 2020年，Under Armour在营销计划上做了很大的调整。这个重大转变，先从预算开始。 该公司将其预算增加到了收入的 12% 左右，这相当于增加了约 8000 万美元，2020 年的营销预算总额为 6.5 亿美元。...
由 April Huang | 7 月 22, 2021
Abcam公司成立于1998年，总部位于英国的剑桥科学园。Abcam是全球最知名的生物试剂抗体供应商之一，同时拥有全球生物抗体行业领导者地位。并在2004年获得了对于生物界公司不可多得的英女王奖，拥有很好的知名度和口碑。Abcam全球已经超过10个分公司，分布于欧洲，美洲和亚太区域。客户遍布 130 多个国家/地区，在学术界、研究机构以及制药、生物技术和诊断公司工作。每年约有 750,000 名生命科学研究人员依赖我们的产品和技术支持。它的创新产品被全球数十万科学家使用。...
由 April Huang | 7 月 22, 2021
注意：我今天说的是大公司哦。那些还在生死线上挣扎的初创公司，还是就先省省吧。 先卖弄诗词一句：今来古往，物是人非，天地里，唯有江山不老。 生活中的一切都随着时间而变化，公司商标（Logo）也不例外。最近几年很多大企业都在更新它们的商标。 如果您正在考虑更新公司的Logo，那么请认真阅读这篇文章。 Logo是品牌理念非常重要的视觉美学表达形式。 为什么很多大公司要更改Logo呢？ —— 与时俱进 —— 外部媒体环境产生变化 —— 开始重视与消费者对话, 迎合客户的感受 —— 公司的业务、目标或重点发生了变化...
由 April Huang | 7 月 15, 2021
数字营销的前景席卷全球，让品牌能够将他们的故事和产品放在每个可能的平台上。然而，因为奢侈品的 “排他性”（exclusivity）与网络世界的“无处不在”之间的矛盾，在奢侈品牌这里总是显得无法得到有效的平衡。这种矛盾使得奢侈品牌早年间有点无法接受数字营销的可能性。毕竟，做做高端品牌管理，让消费者觉得我们是世界上最好的奢侈品就足够了。 日益竞争激烈的零售环境、互联网和手机的普及，使得奢侈品品牌不得不转向数字世界。在吸引适合的受众同时并保持其“奢侈”形象的挑战推动着奢侈品牌不断创新， 并制定出独特的一套数字营销方法。 香奈儿...
由 April Huang | 6 月 22, 2021
Burberry（巴宝莉）是一个极具英国传统风格的奢侈品品牌，于1856由Thomas Burberry创立。 早期，Burberry强调英国传统高贵设计的服饰就赢取了无数人的欢心，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者的需求，一直以来在全球最有价值的50个服饰品牌的排行榜位居前列，成为一个堪称经典的时尚品牌。 当Angela Ahrendts于 2006 年接任 Burberry 首席执行官时，Burberry 却表现不佳。从那时起，Angela...
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